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2月8日，韩国媒体《首尔新闻》发表文章称，美国最大的电子商务企业亚马逊在品牌价值中占据了第一位。自2020年以来重新夺回了第一的位置。

8日，在英国咨询公司Brand Finance发布的《2023年全球品牌500强》报告中，亚马逊以2992.8亿美元的品牌价值位居榜首。

亚马逊超越了去年排名第一的苹果。亚马逊从2018年到2020年连续三年排名第一，2021年被苹果超越。当时，亚马逊受益于新冠疫情带来的网购需求激增，在此背景下，亚马逊正式启动健康业务，通过业务多元化推进增长战略。因此，2021年亚马逊品牌价值同比上涨15.13%，但品牌价值上涨87.42%的苹果超越了亚马逊。

Brand Finance分析称，今年亚马逊同时经营B2B（企业间交易）和B2C（企业与消费者间交易）业务，显示出竞争力。

在该排名中，除亚马逊、苹果外，谷歌（第3位）、微软（第4位）、沃尔玛（第5位）也占据了前5位。三星（第6位）、中国工商银行（第7位）、威瑞森通信公司（第8位）、特斯拉（第9位）、TikTok（第10位）等紧随其后。

Brand Finance每年对超过5000个国际品牌进行价值评估，发布了100多份报告，对多个国家和部门的品牌进行了排名。“全球品牌500强”报告从2007年开始连续17年发布。